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Javier Pérez
Cómo promocionar un blog: SEM
Octubre 31st, 2011 - [Enlace local]
ÍNDICE
0. Introducción
1. SEO
2. SEM
3. Social Media
4. Emailing
5. Usabilidad
6. Analítica Web
7. Afiliación
SEM
SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). El SEM es los anuncios que ves en el buscador de Google, de Bing, de Yahoo!, de Facebook, e incluso de Twitter (tweets promocionados). Lo malo es que cuesta dinero, y lo bueno que tú pones el límite que te quieres gastar al día y/o al mes, a partir de 1 €. Si vas a hacer SEM, cosa que no te recomiendo, o que al menos uses como último recurso, mis consejos son AdWords y/o Facebook.
Para poner un anuncio en Google has de ir a Google AdWords y darte de alta. Luego deberás crear una campaña seleccionando las palabras clave por las que quieres pujar y los datos de tu anuncio, e indicar cuánto estás dispuesto a pagar por cada keyword y cuánto estás dispuesto a gastarte. El sistema funciona de la siguiente manera:
- Indicas las palabras clave por las que quieres pujar, y el precio máximo que estás dispuesto a pagar por ellas (por cada vez que alguien haga clic en tu anuncio).
- Otros anunciantes harán lo propio por esas mismas palabras, y cada uno pondrá su precio máximo de puja.
- Si alguien busca por las palabras por las que pujaste, el sistema de AdWords mostrará primero los anunciantes que más pujen, y continuará con el resto en el mismo orden. Por lo que es posible que incluso nunca aparezcas si tu puja fue demasiado baja. En la propia herramienta podrás ver todas las estadísticas.
- Cuando el usuario haga clic en tu anuncio será cuando AdWords te cobre, desde 0,01 € hasta el máximo que indicaste en la puja. A esto se le llama CPC (Coste Por Clic).
Hacer lo propio en Facebook es bastante más sencillo y mucho más segmentable (por sexo, edad, gustos, zona de residencia, etc.).
En este sentido lo único que te puedo recomendar es que trates de segmentar al máximo posible, es decir, anunciar por las palabras clave que más se acerquen al tipo de lector que podría estar interesado en tu blog, o en el caso de Facebook, mucho más fácil, filtrar por edad, gustos, y todo lo que puedas. De este modo te ahorrarás mucho dinero y conseguirás más conversiones (clics que se convierten en usuarios).
Trata además de llevar a esos usuarios a suscribirse a tu feed RSS para fidelizarlo. Puedes poner un formulario a través de la herramienta Feedburner (de Google) o crear algo más profesional con la ayuda de MailChimp (el que puedes ver al final de este artículo). De este modo la inversión en captar a un lector habrá valido la pena.
Explicar en más detalle estas dos plataformas se escapan al ámbito de este artículo. En cualquier caso, el único dato objetivo que se puede usar en el SEM es el ROI (retorno de la inversión), que se calcula mediante métricas en analítica web (que veremos próximamente). A menos que ganes dinero con tu blog, no hay retorno de inversión que valga, aunque podrías considerar como ROI a una cantidad determinada de usuarios suscritos. De esta forma podrías marcarte un objetivo tangible, es decir, cuánto dinero estás dispuesto a invertir por cada nuevo usuario suscrito.
Si necesitas ayuda profesional con tu proyecto puedes contar conmigo.
Te espero la próxima semana con el artículo sobre Social Media.